A receita para um bom filme como este pode até parecer óbvia. Super estrelas, com uma super produção e tudo mais o que o dinheiro pode pagar para mostrar o cartel de primeira linha dos atletas Nike que o futebol mundial tem em campo.
Mas não foi apenas "isso", a Nike foi além. Interação total com os internautas e era isso que faltava.
Sim, é um daqueles filmes da Nike, super divertido, super produzido e com tudo aquilo que nós sempre esperamos da Nike. Mas a proposta desse novo filme é diferente e extremamente bem executada.
O planejamento funciona da seguinte maneira: Enquanto o vídeo vai rolando, você passa o mouse na tela caçando possíveis produtos da Nike (chuteira, relógio, bola, camiseta, etc). E sempre que achar um, acontece um slow motion (ou um corte para outro take, instantaneamente), só para te mostrar mais sobre aquele item.
Você quer um exemplo melhor? Passei o mouse em um Fuelband e olha o que aconteceu …
Confira o vídeo abaixo:
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A Hellmann’s traçou como parte de sua estratégia para o ano de 2012, apresentar novas maneiras de como consumir o seu produto.
Para que isso acontecesse, a Ogilvy Brasil desenvolveu uma ação, no mínimo interessante, onde uma parceria entre a Hellmann’s e toda a rede de supermercados Marchê, em São Paulo, participou.
Funciona da seguinte maneira: Todos os consumidores que compram Hellmann’s no local recebem, na nota fiscal do caixa, uma receita que leva a maionese e outros produtos adquiridos.
Mas como assim? Sim, é dessa forma mesmo. Um software instalado no sistema dos caixas do supermercado combina a maionese com os produtos perecíveis comprados pelo consumidor e resgata uma das 160 receitas disponíveis na plataforma que utilize esses ingredientes.
Como isso, o consumidor recebe impresso no próprio cupom fiscal, uma receita combinando alguns dos itens que comprou com a maionese.
Assista o vídeo abaixo e entenda melhor:
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Tem crescido ultimamente o número de empresas que tem procurado atrelar campanhas publicitárias com o merchandising. Geralmente essa parceria entre essas duas ferramentas do marketing tem dado muito certo (Campanha publicitária atrelada com o Merchandising)
O projeto Real Fruit Boxes é uma ação inovadora desenvolvido pela agência Ageisobar para mostrar que o suco de frutas Camp é natural.
Foi criada uma campanha, onde a marca Camp Néctar estabelece um desafio para a própria marca, “como provar que o seu suco de caixinha era realmente natural?”
Para transformar as frutas de verdade em caixas de suco, foram desenvolvidos moldes no formato da caixinha, onde os brotos das frutas eram colocados para crescer.
Após 2 anos de espera, as frutas assumiam a forma do molde de caixinha, incorporando detalhes da mesma, como a logo da marca, o canudinho na parte de trás da caixinha e a dobra das bordinhas.
Com as frutas-caixas em mãos, a Camp Néctar expôs em supermercados, como: horti-frutis e feiras, chamando a atenção de quem passava, para os sucos da marca.
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Desde os primórdios o que prende a atenção da humanidade é o diferente, o fora do comum.
Com isso, a publicidade aderiu à esse modelo e nunca mais largou.
A fórmula é perfeita, prende a atenção do consumidor e assim a venda do produto/serviço fica facilitada.
Porém, muitos passam do ponto do diferente/criativo e acabam por entrar em um modelo que eu chamo de ousadia.
Deve se ter muito cuidado com o tamanho de sua ousadia, muitos não à interpretam da mesma forma como se gostaria e por tal fato acontecer, os problemas passam a surgir.
A ousadia foi tão grande no comercial a cima da garrafa d'água Perrier, que a noção foi esquecida de lado.
As vantagens de atuarmos com peças criativas são gigantes e inúmeras, porém no caso da ousadia, deve-se ter bastante cuidado.
O empreendedorismo estará sempre rondando os pensamentos de quem as produz, tudo para aguçar a curiosidade de quem às assiste.
Mas nem tudo são mar de rosas, existem obstáculos que impedem a criatividade e ousadia de fluir.
Velhas idéias, paradigmas, chavões, fronteiras, dificuldades imaginárias, conformismo, desistência, preguiça mental, medo do ridículo e de errar, excesso de lógica e resitência a quebra de modelos mentais, são exemplos de caminhos de como não se chegar a algo ousado.
15 propagandas que foram censuradas pelo mundo por conta da ousadia
Propaganda censurada por conta do Humor negro
Propagada censurada pela falta de noção, desrespeitava o governo
Propaganda censurada pela falta de respeito
Algumas dicas para facilitar um momento de criatividade:
-Motivar as pessoas a ver a realidade sob novos olhos;
-Usar imagens visuais, auditivas;
-Gerar idéias fluidas, sem julgamento;
-Buscar conciliação de opostos;
-Perceber, observar coisas que não são observadas pelos demais;
-Brincar com as idéias, criando multiplicidade;
-Quebrar padrões, rotinas, etc..;
-Humor;
-Predisposição interna;
-Desafie as normas e receptividade as novas idéias, tanto as suas como as dos demais.
Então muito cuidado, pois criatividade não é ousadia.
A criatividade pode fluir à vontade, já a ousadia deve fluir com moderação sempre.
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A moda na propaganda agora para chamar a atenção dos consumidores é colocar personalidades brincando com a sua imagem, ou seja, artistas “se zuando”.
Isso normalmente dá o que falar, costuma viralizar na internet e agora várias agências estão fazendo propagandas com esse mote.
Em 2010 a Skol fez uma campanha em que o apelo era que você pode ser ridículo, mas com uma Skol Litrão pra dividir você é o cara; mesmo que leve o Beto Barbosa pro churrasco dos seus amigos.
A abordagem é muito engraçada, a construção do personagem ridículo junto aos passinhos de lambada e a música “Adocica”, deixou o comercial muito bem elaborado. O filme se torna viralizador, a partir do momento em que as pessoas comentam com os amigos, compartilham o mesmo vídeo e passam a cantar o hit no trabalho, no bar etc., ou seja, a agência que criou a campanha acertou em cheio.
Este ano outras campanhas surgiram seguindo o mesmo mote.
O Bradesco para divulgar a sua seguradora lançou a campanha “Vai Que…”; em um dos filmes um ladrão rouba um automóvel, e dentro do veículo está o cantor Biafra cantando um dos seus maiores sucessos.
Ele vai cantando até que o ladrão perde a paciência e abandona o carro, entra a locução: “Vai que você não tem um Biafra no seu carro”.
E seguindo a mesma linha de raciocínio, a Bradesco seguros lançou essa semana uma nova propaganda com o apresentador Sergio Mallandro, famoso por ser muito chato com suas brincadeirinhas.
A Fiat lançou o novo Cinquecento e compara o Ricardo Macchi com Dustin Hoffman comparando o tamanho dos dois atores e suas habilidades de interpretação.
A Skol novamente não ficou atrás, dando continuidade à campanha recolocou Beto Barbosa em seu filme, trocando o seu Hit.
E para mostrar que não acontece só no Brasil, a moda está no mundo todo. Nos Estados Unidos, a celebridade, Jannifer Aniston, não só brinca com a sua própria imagem, como também brinca com os próprios publicitário à busca do viral.
E como último exemplo, o ilustre lutador brasileiro de MMA, Anderson Silva, atual campeão mundial no UFC, também é famoso pela sua voz fina – que é o que o anúncio usa para brincar com sua imagem.
Do ponto de vista da propaganda é um sucesso, com certeza vão ajudar nos resultados de seus respectivos clientes.
Mas ai ficam as questões sem respostas:
Já no ponto de vista do artista, como é que fica?
Será que vale se ridicularizar para voltar a fazer sucesso?
A verdade é que no fim, se pagou bem, que mal tem?
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