PDV com outra cara

Vivemos em um período de grandes mudanças em todas as áreas de negócios e em especial nas áreas de Marketing e Vendas. Enquanto num passado, não tão distante, era possível comunicar as marcas atingindo todos os públicos, usando um único canal, hoje é bem provável que dependendo de qual seja o perfil deste consumidor, para atingi-lo, será necessário uma segmentação intensa.

O Ponto de venda (PDV) é extremamente importante na aquisição de produtos, pois é onde ocorre, de fato, a decisão de compra.

Investimentos em mídia tradicional, como propagandas de TV, por exemplo, já não apresentam resultados tão efetivos como no passado. Por isso, o momento da compra ganhou destaque, uma vez que é a última oportunidade da marca provar ao shopper porque merece ser comprada.

O PDV é um espaço bastante disputado pelas marcas.

Pensando nisso, a Leo Burnet filipina inovou para a Coca-Cola Zero.

A agência criou uma pirâmide como ilha para o produto. Acontece que essa pirâmide está invertida por conta do slogan “Faça o impossível possível”.

 

Houve aumento de 13% nas vendas nos supermercados escolhidos para a ação.

Isso prova que inovação e diferenciação no ponto de venda é uma estratégia indispensável nas campanhas de comunicação.

Algumas outras diferenciações no ponto de venda:

 Um vídeo com algumas formas de diferenciação no PDV:

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Assim que se leva prêmio

Sim, estamos aqui para mais um post com publicidades em formatos diferentes.

A inovação é tanta que o prêmio veio como conclusão.

Nesse ano, dois trabalhos foram premiados com Grand Prix de Outdoor em Cannes Lions.

Ambos bem conhecidos do público antes do festival, porque será?

O poster para Coca-Cola foi criado por Jonathan Mak, designer chinês que fez esse famoso tributo a Steve Jobs na data de sua morte.

Por causa do sucesso de sua homenagem, Jonathan foi convidado pela Ogilvy de Shangai para produzir algo para a campanha global de Coca-Cola, que moral ein.

O Outro GP foi para o “Invisible Driver” da Mercedes-Benz.

Criação da alemã Jung von Matt.

Assista abaixo que idéia genial:

Com tapetes de led, camêra e um programador (vj) com um sitema muito bom de edição, trasformaram um simples carro da  Mercedes em um  show a parte.

Você pode ver todos os vencedores no site do festival: canneslions.com/work/2012


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Playboy: "O prazer em suas mãos."

Que tal a nova campanha da Playboy?

Demais.

Como a criatividade faz a diferença na hora de um trabalho bem feito.

Para tentar reforçar o conceito de que tem as mulheres mais desejadas do país em suas páginas de revistas, a Playboy apresenta uma nova campanha "O prazer em suas mãos", uma criação assinada pela agência Neogama/BBH.

Muito espaço em branco e logo pequena, exatamente como o pessoal de Cannes Lions adora.

O trabalho engloba filme e anúncios para mídia impressa, e mostra de forma bem-humorada mulheres desenhadas nas mãos do consumidor.

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Adidas "sequestra" jovens na França.

Uma campanha acoplada com uma ação bem planejada e estruturada faz o diferencial.

Quando o assunto é interagir, essas marcas esportivas como, Nike e Adidas, sabem muito bem como agir.

Imagine o seguinte:

Você entra em uma loja esportiva, senta para experimentar um tênis e der repente um grupo de pessoas te "seqüestra" para uma missão. Que loucura é essa? Será que você toparia participar?

A ação tem 50 % de chance de não acontecer, vai depender do participante.

Mas como a ação tem 100% de inovação na idéia planejada, vale a pena a tentativa.

Vamos à ação:

Com a intenção de atingir o público jovem na França, público esse que não é muito adepto a corridas, de acordo com pesquisa que a marca promoveu. A Adidas resolveu então, partir para a ignorância, no bom sentido e montou uma ação que tem tudo a ver com o novo produto lançado por eles, um tênis que conforta ao máximo para sua corrida ser totalmente refrescante para seus pés.

Alguns consumidores que experimentaram o tênis nas lojas fora "seqüestrados", e colocados em uma missão de total correria pelas ruas, recebendo e obedecendo instruções via telefone.

A criação é da agência Sid Lee.

Fugindo um pouco da campanha, não poderia deixar de publicar esse recente vídeo do qual assisti com imenso espanto.

Esse menino é espetacular, uma coisa fora de série, nunca vi algo parecido nem no Cirque du Soleil.
Não deixe de assistir, é muito impressionante.

Quem sabe uma ação não está para ser criada com um gênio do equilíbrio como esse.

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Uma mídia que cada vez mais cresce

Uma mídia que começou de uma forma moderada, com bicicletas portando placas gigantes circulando por São Paulo, numa tentativa de furar a Lei Cidade Limpa, e com grandes chances de se expandir, claro, se expandir, é um meio de transporte, ou seja, transporta a publicidade pra onde for, quer coisa melhor que isso para uma empresa que quer impactar um segmento de pessoas especifico, perfeito, atinge todo mundo que está no ambiente.



Publicidade com a bicicleta



Outro tipo de propaganda



Uma bicicleta com propaganda um pouco mais avançada, com estilão de futuro

Obviamente, também não preciso dizer que achei a iniciativa do Itaú de patrocinar o aluguel de bicicletas no Rio de Janeiro e São Paulo uma das maiores publicidades dos últimos tempos desse banco. Para todo lugar que você olha só enxerga essas bicicletas agora.

Bicicletas na orla presas ao dispositivo que libera para o aluguel

Pessoas com as bicicletas alugads

Luciano Huck (apresentador) e Eduardo Paes (prefeito do Rio de Janeiro)

Na Holanda, mais especificamente em Amsterdam, a agência Arnold para comunicar sua chegada transformou um objeto muito popular na cidade em mídia, ela produziu bicicletas no formato do nome da própria empresa. Além da mídia as bicicletas que chamavam bastante atenção por onde passavam, viraram objeto turístico e todos queriam tirar foto.  

 



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