Confusão?

E quando tudo te leva a crer em algo e no final das contas, não é nada daquilo que parece.

Que confusão hein.

Propagandas que resgatam esse sentimento são muito bem aceitas, pois cada vez mais as pessoas desejam ser surpreendidas.

Como isso, todas as formas de fugir do cotidiano, ou seja, sair do comum, são proveitosas.

Dentro desse gênero existem milhares, porém é preciso muita sutilidade ao fazer a inversão para que a confusão seja notada, caso contrário, sua propaganda virou um fiasco.

Abaixo seguem alguns exemplos bem divertidos, como o da Coca-Cola que segue a risca a linha descrita a cima:

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O dia em que o amor transformou Belo Horizonte em Paris

Para o Dia dos Namorados, o Shopping Cidade em Belo Horizonte transformou a tranquila tarde de casais no Parque da Liberdade em um formoso bistrô francês, com vinho, cardápio, garçom e um violinista.

Essa ação fugiu totalmente dos padrões publicitários de Shoppings, que sempre na maioria das vezes, investem na famosa dupla cupom-sorteio, para assim atingir seus resultados com as vendas dos logístas.

É raro ver boas ações publicitárias como essa.

Uma ideia bem simpática que aconteceu em Belo Horizonte e por conta de sua diferenciação se transformou em um viral.

Saiba mais: http://www.shoppingcidade.com.br/namorados/

No entanto, essa ação não é totalmente original. Já aconteceu, porém, não no Brasil.

Aconteceu em Nova York, no Central Park.

Um casal aleatório sentado em um banco foi surpreendido com um jantar e um concerto privado por um quinteto de sopros.

Esta ação é uma dos mais de 100 que já aconteceram vindas da Improv Everywhere, que cria missões diferente e executam ao longo dos últimos nove anos em Nova York.

Para saber mais sobre essas ações da Improv Everywhere:

http://facebook.com/improv.everywhere


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Resgate de grande valia

Quando te falam sobre ações de concessionárias de automóveis, você logo pensa em: Palhaços dançando na rua, bandeiras gigantes em frente a concessionária, equilibristas de perna-de-pau e assim vai.

Pois bem, a concessionária Orca não é uma dessas, ela resolveu inovar, se diferenciando das demais e por isso ganhou nossa atenção aqui no blog da Expresso do Ocidente.

A Orca se tornou um exemplo em diferenciação no momento em que utilizou ferramentas singelas, úteis e que fazem parte de sua logística, barateando qualquer custo que fosse extra, transformando uma ação imagino eu, em algo muito efetivo.

Para apresentar o novo Chevrolet Cobalt, a concessionária Orca resolveu "resgatar de furadas" potenciais consumidores quando seus carros lhes deixaram na mão, ou seja, pifaram na rua.

A empresa rastreou chamados de guincho, e realizou um test-drive até o local em que essas pessoas no meio da rua ou estrada queriam chegar.

E o melhor de tudo nessa ação é que, essa pessoa não só simplesmente chegou ao seu destino como trocou a raiva e triste, por um sorriso no rosto e um ar de surpresa.

A ação gerou boca-a-boca totalmente positivo a favor do veículo e a favor da concessionária na região, transformando a ação em um case de sucesso.

A criação é da agência Monumenta, de Brasília.


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O valor da diferenciação

Antes falava-se muito em COMUNICAR valor da marca/produto ao cliente, hoje o sentido mudou significativamente.

A realidade é bem diferente, agora CRIAR valor para o cliente é o caminho para uma boa comunicação.

Não é possível mais se diferenciar apenas pelo produto que vendemos, por mais especial que o seja. Produtos substitutos, copiados, aperfeiçoados estão prontamente disponíveis por aí e certamente por preços bastante atraentes.

Não basta apenas COMUNICAR, é preciso CRIAR valor, fazer o cliente perceber que a sua empresa é diferente e que a mesma merece a preferência dele, cliente/consumidor.

As empresas que ainda tentam vender seus produtos usando argumentos de qualidade, vantagens, benefícios, ainda não conseguiram perceber que a realidade mudou de figura.

Uma boa diferenciação no modo de exibir suas qualidades é exatamente uma das formas de mostrar aos consumidores/clientes que sua empresa não é só mais uma no mercado. Sua empresa está ali para lutar, brigar e gladiar se for preciso, para ter a preferência desse consumidor.

O resultado será uma lembrança espontânea da marca na cabeça do consumidor, contribuindo para a formação de uma imagem mais uniforme da empresa perante os consumidores, diferenciando-a dos concorrentes.

E lembre-se:

Os produtos são todos iguais, o VALOR que o cliente percebe é o que os diferencia.

Exemplos de diferenciação no modo de exibir algo:

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Nike apresenta “My Time is Now”, uma incrível experiência com o internauta.

A receita para um bom filme como este pode até parecer óbvia. Super estrelas, com uma super produção e tudo mais o que o dinheiro pode pagar para mostrar o cartel de primeira linha dos atletas Nike que o futebol mundial tem em campo.

Mas não foi apenas "isso", a Nike foi além. Interação total com os internautas e era isso que faltava.


Sim, é um daqueles filmes da Nike, super divertido, super produzido e com tudo aquilo que nós sempre esperamos da Nike.
Mas a proposta desse novo filme é diferente e extremamente bem executada.


O planejamento funciona da seguinte maneira:
Enquanto o vídeo vai rolando, você passa o mouse na tela caçando possíveis produtos da Nike (chuteira, relógio, bola, camiseta, etc). E sempre que achar um, acontece um slow motion (ou um corte para outro take, instantaneamente), só para te mostrar mais sobre aquele item.

Você quer um exemplo melhor? Passei o mouse em um Fuelband e olha o que aconteceu …

Confira o vídeo abaixo:

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