Tem crescido ultimamente o número de empresas que tem procurado atrelar campanhas publicitárias com o merchandising. Geralmente essa parceria entre essas duas ferramentas do marketing tem dado muito certo (Campanha publicitária atrelada com o Merchandising)
O projeto Real Fruit Boxes é uma ação inovadora desenvolvido pela agência Ageisobar para mostrar que o suco de frutas Camp é natural.
Foi criada uma campanha, onde a marca Camp Néctar estabelece um desafio para a própria marca, “como provar que o seu suco de caixinha era realmente natural?”
Para transformar as frutas de verdade em caixas de suco, foram desenvolvidos moldes no formato da caixinha, onde os brotos das frutas eram colocados para crescer.
Após 2 anos de espera, as frutas assumiam a forma do molde de caixinha, incorporando detalhes da mesma, como a logo da marca, o canudinho na parte de trás da caixinha e a dobra das bordinhas.
Com as frutas-caixas em mãos, a Camp Néctar expôs em supermercados, como: horti-frutis e feiras, chamando a atenção de quem passava, para os sucos da marca.
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Desde os primórdios o que prende a atenção da humanidade é o diferente, o fora do comum.
Com isso, a publicidade aderiu à esse modelo e nunca mais largou.
A fórmula é perfeita, prende a atenção do consumidor e assim a venda do produto/serviço fica facilitada.
Porém, muitos passam do ponto do diferente/criativo e acabam por entrar em um modelo que eu chamo de ousadia.
Deve se ter muito cuidado com o tamanho de sua ousadia, muitos não à interpretam da mesma forma como se gostaria e por tal fato acontecer, os problemas passam a surgir.
A ousadia foi tão grande no comercial a cima da garrafa d'água Perrier, que a noção foi esquecida de lado.
As vantagens de atuarmos com peças criativas são gigantes e inúmeras, porém no caso da ousadia, deve-se ter bastante cuidado.
O empreendedorismo estará sempre rondando os pensamentos de quem as produz, tudo para aguçar a curiosidade de quem às assiste.
Mas nem tudo são mar de rosas, existem obstáculos que impedem a criatividade e ousadia de fluir.
Velhas idéias, paradigmas, chavões, fronteiras, dificuldades imaginárias, conformismo, desistência, preguiça mental, medo do ridículo e de errar, excesso de lógica e resitência a quebra de modelos mentais, são exemplos de caminhos de como não se chegar a algo ousado.
15 propagandas que foram censuradas pelo mundo por conta da ousadia
Propaganda censurada por conta do Humor negro
Propagada censurada pela falta de noção, desrespeitava o governo
Propaganda censurada pela falta de respeito
Algumas dicas para facilitar um momento de criatividade:
-Motivar as pessoas a ver a realidade sob novos olhos;
-Usar imagens visuais, auditivas;
-Gerar idéias fluidas, sem julgamento;
-Buscar conciliação de opostos;
-Perceber, observar coisas que não são observadas pelos demais;
-Brincar com as idéias, criando multiplicidade;
-Quebrar padrões, rotinas, etc..;
-Humor;
-Predisposição interna;
-Desafie as normas e receptividade as novas idéias, tanto as suas como as dos demais.
Então muito cuidado, pois criatividade não é ousadia.
A criatividade pode fluir à vontade, já a ousadia deve fluir com moderação sempre.
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A moda na propaganda agora para chamar a atenção dos consumidores é colocar personalidades brincando com a sua imagem, ou seja, artistas “se zuando”.
Isso normalmente dá o que falar, costuma viralizar na internet e agora várias agências estão fazendo propagandas com esse mote.
Em 2010 a Skol fez uma campanha em que o apelo era que você pode ser ridículo, mas com uma Skol Litrão pra dividir você é o cara; mesmo que leve o Beto Barbosa pro churrasco dos seus amigos.
A abordagem é muito engraçada, a construção do personagem ridículo junto aos passinhos de lambada e a música “Adocica”, deixou o comercial muito bem elaborado. O filme se torna viralizador, a partir do momento em que as pessoas comentam com os amigos, compartilham o mesmo vídeo e passam a cantar o hit no trabalho, no bar etc., ou seja, a agência que criou a campanha acertou em cheio.
Este ano outras campanhas surgiram seguindo o mesmo mote.
O Bradesco para divulgar a sua seguradora lançou a campanha “Vai Que…”; em um dos filmes um ladrão rouba um automóvel, e dentro do veículo está o cantor Biafra cantando um dos seus maiores sucessos.
Ele vai cantando até que o ladrão perde a paciência e abandona o carro, entra a locução: “Vai que você não tem um Biafra no seu carro”.
E seguindo a mesma linha de raciocínio, a Bradesco seguros lançou essa semana uma nova propaganda com o apresentador Sergio Mallandro, famoso por ser muito chato com suas brincadeirinhas.
A Fiat lançou o novo Cinquecento e compara o Ricardo Macchi com Dustin Hoffman comparando o tamanho dos dois atores e suas habilidades de interpretação.
A Skol novamente não ficou atrás, dando continuidade à campanha recolocou Beto Barbosa em seu filme, trocando o seu Hit.
E para mostrar que não acontece só no Brasil, a moda está no mundo todo. Nos Estados Unidos, a celebridade, Jannifer Aniston, não só brinca com a sua própria imagem, como também brinca com os próprios publicitário à busca do viral.
E como último exemplo, o ilustre lutador brasileiro de MMA, Anderson Silva, atual campeão mundial no UFC, também é famoso pela sua voz fina – que é o que o anúncio usa para brincar com sua imagem.
Do ponto de vista da propaganda é um sucesso, com certeza vão ajudar nos resultados de seus respectivos clientes.
Mas ai ficam as questões sem respostas:
Já no ponto de vista do artista, como é que fica?
Será que vale se ridicularizar para voltar a fazer sucesso?
A verdade é que no fim, se pagou bem, que mal tem?
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A Fiat lançou uma campanha semana passada com um vídeo viral, dirigido pela Agencia Click, muito interessante e muito bem bolado, aonde ela, Fiat, deseja que você, condutor, curta o feriado de primeiro de maio com responsabilidade, sem beber e dirigir.
Com o slogan bem direto a campanha conseguiu quase 3 milhões de visualizações no youtube.
"Não dê trabalho neste 1º de maio. Dirija seu carro com segurança.
Aproveite os dias de folga para viajar, descansar, passear, badalar, mas com muita consciência. Lembrando-se sempre: álcool e direção não combinam."
Além disso, a Fiat também criou anúncios de revista com o objetivo de alertar sobre os mesmos riscos de dirigir após o consumo de bebidas alcoólicas.
A campanha impressa assinada pela agência Leo Burnet, mostra através de latas que simulam a visão do motorista, como a combinação de álcool e direção pode gerar acidentes no trânsito.
Imagem de um ciclista na estrada
Imagem de um pedestre atravessando na faixa
Imagem de um sinal
Simples e impactante.
Para esses e outros vídeos, vá até a página da Fiat no Facebook.
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Estratégia digital no Brasil inclui um jogo no Facebook que premiará o vencedor com um carro.
Chevrolet Sonic na filmagem do teaser
O Chevrolet Sonic está chegando! Cada vez mais próximo do mercado brasileiro, o carro compacto vem para enfim suprir a carência da GM na ala premium da categoria, onde brigam atualmente modelos como VW Polo, Fiat Punto e o Ford New Fiesta.
Sem ainda divulgar datas de lançamento, a marca já levanta a bola do carro em sua página oficial no Facebook, onde publicou um vídeo teaser que mostra um Sonic, nome do veículo, de paraquedas sendo lançado de um avião. A filmagem antecipa uma promoção sobre o novo produto, cuja primeira unidade será sorteada.
Já são 400 mil pessoas curtindo e tentando descobrir onde está o primeiro Chevrolet Sonic do Brasil.
Para divulgar, a marca aposta em uma campanha via mídia digital, por meio de um "Alternate Reality Game". O ARG, como é conhecido, é um tipo de jogo eletrônico que combina situações virtuais de jogo com realidade e será feito em parceria com a agência AG2 Publicis Modem.
A fan page da marca no Facebook será a plataforma do jogo que começou oficialmente no dia 24 de abril e se dividirá em duas etapas: o game virtual, até 13 de maio, e a prova final que acontecerá em algum lugar do Brasil com presença física dos participantes no dia 29 de maio.
O prêmio é um Chevrolet Sonic.
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